日期：2016-10-29 編輯：馳安科技 閱讀量： 2142
一、道閘媒體簡(jiǎn)介：
道閘，又稱(chēng)為擋車(chē)器，是專(zhuān)門(mén)用于限制車(chē)輛通過(guò)出入口的管理設(shè)備，廣泛用于公路，停車(chē)嘗小區(qū)、事業(yè)單位門(mén)口。用來(lái)管理車(chē)輛的出入。而道閘廣告是裝在擋車(chē)桿上的輕質(zhì)燈箱，發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌。集警示、美觀、保護(hù)車(chē)輛、停車(chē)管理、增加物業(yè)收入與一體的綜合性宣傳標(biāo)示。道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫(huà)面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。
就媒體成本而言，道閘媒體擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，一桿桿別致的車(chē)檔、一幅幅精美的畫(huà)面……無(wú)須巨額的廣告費(fèi)用，廣告目標(biāo)直指高消費(fèi)人群，廣告到達(dá)率100%!您一次只需小額的廣告投入，便可帶來(lái)超值回報(bào)……環(huán)繞道閘媒介真正為廣大廣告主提供了一個(gè)低成本，高回報(bào)的平面媒體平臺(tái)。
二、道閘廣告五大特點(diǎn)
1)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)大。
2)精確投放駕車(chē)的主流消費(fèi)人群。
3)強(qiáng)制性展示，99%以上的到達(dá)率(車(chē)主)。
4)廣告信息獨(dú)享。
5)動(dòng)態(tài)展示。
三、道閘廣告媒體的優(yōu)勢(shì)
1.社區(qū)道閘廣告分布位置：媒體位于停車(chē)場(chǎng)出入口道閘上，覆蓋受眾必經(jīng)之路，是不得不看的廣告媒體。社區(qū)道閘廣告優(yōu)勢(shì)：社區(qū)道閘廣告優(yōu)勢(shì)：精準(zhǔn)鎖定有車(chē)一族，具有典型的分眾傳播特點(diǎn)，是面對(duì)高端受眾最精準(zhǔn)有效的媒體之一。車(chē)輛、行人通過(guò)時(shí)必須開(kāi)啟的道閘橫桿，以確定是否可以安全通行，橫桿上廣告都會(huì)粘滯受眾的30秒鐘以上的目光，具有強(qiáng)制閱讀性。
2.道閘廣告精美美觀。公司開(kāi)發(fā)的道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫(huà)面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。
3.強(qiáng)制性媒體高接觸率高到達(dá)率。小區(qū)道閘媒體由于固定在停車(chē)場(chǎng)欄桿道閘上面，交費(fèi)或者拿卡慣性需要注意道閘升起才能開(kāi)車(chē)，因此在一定程度上屬于半強(qiáng)制性媒體。唯一一種正面90度垂直于受眾目光的廣告形式，同一平面內(nèi)沒(méi)有任何其他干擾，全天24小時(shí)的獨(dú)家信息發(fā)布，每天至少4次的解讀頻次，停車(chē)3秒、取卡繳費(fèi)2秒，等侯閘桿升起5秒，強(qiáng)制的十秒定格，直接快速，地域針對(duì)性強(qiáng)，極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，封殺競(jìng)爭(zhēng)品牌、壟斷媒體資源。
4.廣告受眾質(zhì)量高。均為市區(qū)最具消費(fèi)能力的中高收入群體。有車(chē)族我們擁有的高地位高收入高消費(fèi)的有車(chē)族，停車(chē)場(chǎng)道閘傳媒受眾的消費(fèi)能力非常強(qiáng)，其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)突出。停車(chē)場(chǎng)道閘傳媒受眾中，屬于企事業(yè)/公司中高層管理人員，停車(chē)場(chǎng)道閘傳媒所占領(lǐng)的受眾群體基本上屬于社會(huì)的塔尖。
5.獨(dú)特創(chuàng)意。生動(dòng)震撼區(qū)別于同類(lèi)媒體傳統(tǒng)簡(jiǎn)易的呈現(xiàn)方式，道閘廣告不但動(dòng)態(tài)，而且異型!動(dòng)態(tài)物體永遠(yuǎn)比靜態(tài)物體更能吸引注意力，道閘檔桿在每一位受眾的注視中升起降下，讓人無(wú)法看不到它。道閘媒體在設(shè)計(jì)上更融入了異型創(chuàng)新元素，突破傳統(tǒng)畫(huà)框的點(diǎn)睛之筆，令廣告內(nèi)涵呼之欲出，最大程度加深受眾印象，形成強(qiáng)大沖擊，提升傳播效果。
6.廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到最后做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定。
7.具有強(qiáng)迫受眾讀取的特性。不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出大門(mén)的司機(jī)和行人，可以無(wú)限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購(gòu)買(mǎi)行為。
8.高效的廣告?zhèn)鞑?。廣告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，廣告信息準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播。營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)是唯一能夠?qū)⒋罅康娜?、?chē)流量和高層次的消費(fèi)群體同時(shí)聚集的媒體，是品牌推廣和公眾意識(shí)建設(shè)的理想載體。
9.具有可測(cè)定性。發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。
10.精準(zhǔn)鎖定城市中高端人群—有車(chē)一族。包括大集團(tuán)老總、小公司老板、高級(jí)白領(lǐng)、公務(wù)員、和個(gè)體商務(wù)等“三高人群”(高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi))，是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量，他們是城市高檔、時(shí)尚消費(fèi)品的主要消費(fèi)人群。這些業(yè)主構(gòu)成了城市消費(fèi)人群的絕對(duì)主力。
11.選擇性和針對(duì)性強(qiáng)。根據(jù)廣告主對(duì)其廣告受眾的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息目覆蓋的不只是開(kāi)車(chē)人除有車(chē)一族外，路過(guò)的行人都能高頻率的接觸該媒體，高接觸率帶來(lái)高廣告到達(dá)率。
12.傳播效果到達(dá)率百分之百。有車(chē)族在道閘面前都會(huì)停車(chē)等待。在等待過(guò)程中會(huì)目光鎖定精美的道閘廣告，道閘廣告的到達(dá)率百分之百。
13.視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，接觸頻次高。小區(qū)有車(chē)一族每天至少進(jìn)出小區(qū)兩天，在道閘面前停留的次數(shù)較多，接觸廣告的頻次高，人流量大。
14.媒介環(huán)境安靜，視覺(jué)干擾極低，信息接受率高。
以上就是對(duì)道閘廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)的分析了，希望本文能給有需要的朋友帶來(lái)幫助，如果你想了解更多關(guān)于廣告道閘方面的有關(guān)內(nèi)容請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注我們的網(wǎng)站，我們會(huì)定期更新的。
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